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2019年中国在线出境游行业研究陈诉

发布时间:2021-11-24 01:16 作者:ror体育官网 点击: 【 字体:

本文摘要:焦点摘要:生长现状:中国在线出境游市场保持稳定增长态势,行业集中度较高,头部效应显着受经济增长和签证放宽、新增航线等因素的影响,中国在线出境游市场稳定增长,2018年中国在线出境游市场生意业务规模达756.2亿元,相较于2017年增长21.7%,未来仍会处于稳定增长生长态势。2018年中国在线出境游市场集中度较高,CR5达80.2%,行业头部效应显着。

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焦点摘要:生长现状:中国在线出境游市场保持稳定增长态势,行业集中度较高,头部效应显着受经济增长和签证放宽、新增航线等因素的影响,中国在线出境游市场稳定增长,2018年中国在线出境游市场生意业务规模达756.2亿元,相较于2017年增长21.7%,未来仍会处于稳定增长生长态势。2018年中国在线出境游市场集中度较高,CR5达80.2%,行业头部效应显着。未来随着自由行渗透率提升,头部OTA企业依靠其强大的流量资源和品牌影响力,依靠“机+酒”尺度化产物实现流量变现,而且通过对外洋目的地产物的深入结构,满足游客的长尾需求,艾瑞预计,未来行业集中度将会进一步提升。

市场结构:整体出境游市场出国游占比近半,在线出境游市场中自助游增长显著整体出境游市场 港澳台游VS 出国游:超半数内地住民出境旅游目的地为港澳台,近年来,出国游与港澳台游人数差距渐缓,艾瑞预计未来一段时间内,中国出境游市场结构将出现出国游占比反超港澳台游的态势。在线出境游市场 跟团游VS 自助游:2018年中国在线出境游市场中,自助游的生意业务规模占比42.5%,相较于2015年提升5.3%。趋势展望:个性化及品质化需求凸显,目的地碎片化产物及定制化出境游将成为生长新机缘随着旅游需求的日趋个性化和多元化,除“机票+旅店”等标品外,游客对景区门票、当地租车、境外WiFi等“吃喝玩乐购”方面的碎片化服务需求越来越广泛,自由行和目的地即时预订将是局势所趋。

因此,围绕游客在目的地的碎片式服务需求,增强异地化生活服务整合将是未来出境旅游企业的发力点。随着游客对旅游品质及服务的看重,从用户需求的角度出发对出境旅游行程举行量身定制的定制化出境游将成为出境旅游度假的热点。中国在线出境游行业生长配景中国出境游市场规模中国玉成球最大出境游市场,出境游消费支出稳居世界首位受人均收入增长、国际航线增加、中国护照“含金量”的提高等因素的影响,中国已一连多年保持世界第一大出境旅游客源国职位,出境游规模连续增长,2018年中国出境游人数达1.5亿人次,较上一年增长了14.7%。

在出境游消费方面,近两年来中国游客境外消费愈发理性,出境旅游消费增速有所放缓,但中国仍旧为全球最大出境旅游支出国家。中国出境游市场结构出国游占比近半,未来1-2年内将反超港澳台游从出境游的市场结构来看,因港澳台游语言障碍小、部门商品具有价钱优势等原因,现在港澳台游占比超半数。

就增速而言,自2017年开始,港澳游触底反弹,内地住民赴香港、澳门游客大幅度增长,出国游的游客数量增速放缓。自2019年以来,受香港形势愈发严峻、赴台小我私家游的取消等事件影响,内地住民赴香港和台湾的旅游人数将会大幅下降;同时,随着旅游线路多元化以及游客选择的多样化,出国游将会有大幅增长趋势。预计未来一段时间内,中国出境游市场结构将出现出国游占比反超港澳台游的态势。

中国在线出境游行业生长现状中国在线出境游行业工业链图谱中国在线出境游行业规模在线出境旅游规模保持稳定增长态势,未来生长空间辽阔2018年中国在线出境旅游行业生意业务规模达756.2亿元,相较于2017年增长21.7%。只管现在部门出境旅游目的地受到阶段性政策的限制,但不会影响出境游市场稳定增长的整体形势,未来中国在线出境游市场仍会处于稳定增长生长态势。

中国在线出境游市场结构在线出境自助游市场增长显著2018年中国在线出境游市场中,自助游的生意业务规模占比42.5%,相较于2015年提升了5.3%。现阶段,80、90后成为出境旅游的中坚气力,他们更注重出游体验,愈发追求个性化的旅行方式,艾瑞分析,未来以“机+酒”为切入点,联合目的地一日游、景区门票等碎片化的目的地商品将会愈发受到消费者接待。

中国在线出境游市场集中度CR5达80.2%,行业头部效应显着从市场集中度来看,2018年中国在线出境游市场集中度较高,TOP5在线出境旅游企业生意业务规模占比达80.2%,行业头部效应显着。未来随着自由行渗透率提升,头部OTA企业依靠其强大的流量资源和品牌影响力,依靠“机+酒”尺度化产物实现流量变现,而且通过对外洋目的地产物的深入结构,满足游客的长尾需求,行业集中度将会进一步提升。中国在线出境游市场生长新变化获客渠道多元化,短视频成旅游营销新方式近两年,短视频用户数量出现连续发作式增长,短视频一跃成为众多内容形态中的“宠儿”。

在短视频的广泛流传下,催生出众多热门旅游景点,“去网红都会打卡”成为当下旅游的新风向。随着互联网用户短视频使用习惯的逐渐养成以及旅游方式日趋多元,加之获客成本高企,一些在线旅游平台也抓住短视频的风口,拓展短视频内容形态的结构,旨在通过新渠道将流量直接引入自己的平台之上。

相较于服装、日化等领域来说,旅游行业的短视频尚处于生长初期,未来随着短视频对旅游市场越来越强的影响力,短视频将成为旅游市场上强有力的营销手段。技术升级,游客出行场景数字化在互联网+的时代配景下,科技进步和工业升级的速度不停加速。人工智能、云通信、大数据等技术在出境游领域不停的应用,改变了游客体验、消费和共享信息的方式;智能翻译机、随身WiFi境外服务产物更是解决了游客境外出行的痛点。

现阶段,数字化服务已逐渐渗透到餐饮、住宿、交通、景点游览等各个环节中,并笼罩了游客出境游历程中的行前、行中、行后全场景。愈发便捷、智能的出境旅游服务,会为游客带来更为优质的旅游体验。中国出境游客出境消费行为洞察高收入群体:有钱有闲,注重体验80后职场主干,出游品质最重要,年均。


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